House of Brands
Bezeichnet eine spezifische Form einer Markenarchitektur, bei der ein Unternehmen sein Markenportfolio als mehrere komplett eigenständige Marken strukturiert und die Zugehörigkeit zum Unternehmen kaum eine Rolle im Branding spielt. Alle Marken operieren unabhängig am Markt, besitzen individuelle Markenidentitäten und Brand Designs und können sich an unterschiedliche Zielgruppen richten. Ein Beispiel ist die lvmh Gruppe, zu der unter anderem völlig unabhängige Marken wie Louis Vuitton, Moët & Chandon, Bulgari, Givenchy und Dior gehören.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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