Markenpositionierung
Beschreibt den ganz spezifischen Platz, den eine Marke im Bewusstsein von Konsumenten einnimmt und durch den sie sich vom Mitbewerb abgrenzt. Sie kann besondere Benefits bieten, eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, Qualitätsführerschaft beanspruchen oder sich über den Preis definieren – wichtig ist jedenfalls Fokussierung, um ein klares Profil zu erreichen. Beispiel: Australiens Yellow Tail Weine positionierten sich erfolgreich als leichter zugänglich und für jüngere Zielgruppen, indem sie auf Spaß setzten und sich von Marken mit komplexer önologischer Fachsprache differenzierten.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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