Differenzierungsfaktor
Bezeichnet einzigartige Merkmale, die eine Marke von Mitbewerbern abheben, unterteilt in Features und Benefits. Beispielsweise die Omega Moonwatch: Ihre Lünette mit Tachymeterskala, ein Feature, misst die Durchschnittsgeschwindigkeit – essentiell für die Luftfahrt. Die Gravur „Die erste Uhr, die auf dem Mond getragen wurde“ verleiht hingegen emotionalen Benefit. Während Features objektive Merkmale darstellen, bieten Benefits emotionalen oder funktionalen Wert. Beides ist entscheidend für eine effektive Markenpositionierung.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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