Brand Narrative
Marken sind semiotische Systeme, deren Bedeutungen von ihren direkten Stakeholdern, ihren Kunden und der Gesellschaft gemeinsam geformt werden. Dieser fortwährende Dialog wird als Brand Narrative bezeichnet. In ihm verschmelzen die Sicht der Marke, die sich aus ihrer Identität speist, mit dem Feedback der Öffentlichkeit. Nehmen wir Adidas: Ursprünglich für ihre fortschrittlichen Sportschuhe bekannt, wurde die Marke Teil der Fußball-Fankultur und erlangte später in der Hip-Hop-Szene große Popularität. Jede Subkultur verlieh ihr eine neue Bedeutung.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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