Brand Extension
Bezeichnet die Übertragung einer etablierten Marke auf eine neue Produktkategorie – im Unterschied zur Produktlinienerweiterung (Line Extension). Ziel ist es, durch den vorhandenen Markenwert den Erfolg des neuen Angebots zu beschleunigen. Dabei ist es wichtig, dass die Erweiterung zur Kernmarke passt, um das Risiko einer Markenerosion zu vermeiden. Beispielsweise erweiterte Ritz-Carlton seine Marke von der Hotellerie mit The Ritz-Carlton Yacht Collection auf die Kategorie Kreuzfahrten.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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