Repositionierung
Bezeichnet eine strategische Neuausrichtung einer Marke mit dem Ziel einer Änderung ihrer Wahrnehmung. Sie kann als Anpassung an veränderte Marktbedingungen, zur Ansprache neuer Zielgruppen oder als Reaktion auf Wettbewerber erfolgen. Eine Repositionierung beeinflusst meist Markenversprechen, Kommunikation und Produkte und kann ein Redesign beinhalten, ohne die grundlegende Markenidentität zu ändern. Ein bekanntes Beispiel ist die Neupositionierung von Burberry von einem traditionellen zu einem modernen Luxuslabel.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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