Naming
Bezeichnet den strategisch-kreativen Prozess der Namensfindung für eine Marke, ein Produkt oder komplexe Systeme mehrerer Marken, die in einer Markenarchitektur in Bezug zueinander stehen. Ein effektiver Name reflektiert die Markenidentität, ist einprägsam, kulturell adaptierbar, rechtlich schützbar und leicht aussprechbar. Typische Arten von Markennamen sind solche, die dem Namen der Gründer entsprechen (Ritz-Carlton); beschreibende (InterContinental), abstrakte (Miraval) oder metaphorisch-evokative Namen (Six Senses) sowie Akronyme (NH Hotels).
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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