Markenbekanntheit
Bezeichnet das Ausmaß, in dem Konsumenten eine Marke erkennen und sich an sie erinnern. Sie ist somit ein Indikator für die Präsenz einer Marke im Bewusstsein der Zielgruppe. Sie wird in der Markforschung in zwei Kategorien erhoben: ungestützte Bekanntheit (wie oft eine Marke spontan genannt wird) und gestützte Bekanntheit (Erkennen der Marke aus einer vorgegebenen Liste). Eine hohe Markenbekanntheit kann zu einer Präferenz bei Kaufentscheidungen führen.
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Motiva ist eine unabhängige Branding-Agentur mit Schwerpunkt auf Hotellerie, Tourismus und exklusive Marken, tätig in Wien, Belgrad und Porto Heli. MitMethoden aus Behavioral Economics, die an tief verwurzeltemenschliche Motive anknüpfen, schaffen wir wertvolle Marken, die unwiderstehliche Anziehungskraft entfalten. Mit diesem Ansatz entwickeln wir unverwechselbare Hotelbrands, Destinationsstrategien und Luxus-Markenerlebnisse für nachhaltiges Wachstum. Unsere Arbeit wurde international ausgezeichnet – unter anderem mit mehreren iF Design Awards, dem Good Design Award des Chicago Athenaeum sowie beim Tourist Austria & International Advertising Grand Prix.
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